这是一份趋势报告
而不是流行报告
logoLounge表示，和其他所有趋势报告一样，首先需要明确的是，这一份趋势报告是基于过去一年，提交在logoLounge网站上的35,000多个品牌标志以及全球各地知名品牌最新发布的logo设计升级案例进行的研究与发现，进而总结了15种设计趋势。
这是一份趋势报告，而不是一份流行报告。
它是对关键设计方向演变轨迹的观察。
并不是让你去模仿它们，而是希望通过它们来向你传达logo设计行业将走向何方，以及你是否能够站在这些设计的肩膀上，并将它们推向下一个伟大的迭代或将其提升至一个全新的水平。
01/Asterisk
星号
在过去的一年里，闪电符号和四角星符号已经被广泛地使用，设计师们正在开始寻找下一颗“小星星”。
「星号*」在拉丁语中就被译为“小星星”。无论是五角、六角还是八角，这个标点符号现在都已经牢牢地扎根于设计师的图形语言中。
有时作为一个小元素出现在不同的标志之中，而有时则直接作为一个单独的主体，这个标符号在logoLounge今年的logo中出现的频率是最高的，并且将有可能在未来几年内出现在更多的品牌中。
02/Off Jog
转折
这也许是今年最耐人寻味的趋势之一，你可能经常都能够看见它的身影，但却很难完全定义它。
最引人注目的就是那个转折点，在原来平滑的路径中作出一些让人意想不到的转变，它代表了空间、材料或产品的转折或过渡。而且无论路径如何转变，图形都在继续朝着正确的方向发展。
例如上图中位于左上角的Bancontact标志就像一条丝带，在转了半圈之后，由蓝色转变为金黄色，并以全新的高度继续前进。
从设计师的角度来看，这一特征能够很好地与品牌在叙述某些重大变化、过渡和连续性上产生一定的联系。
03/Spliced CBC
放射的万花筒
1974年，Burton Kramer为加拿大广播公司（Canadian Broadcast Corporation）设计了这一万花筒式的品牌标志。
虽然经过了多年的更新和迭代，但在设计中仍然保留着一个红色的圆圈，以切面的几何形状向外辐射，就像透过蜻蜓的眼睛看到的景象那般。
尽管加拿大广播公司的品牌logo不是第一个也不会是最后一个采用这种爆裂效果的logo，但毋庸置疑的是，它一定是迄今为止最引人注目的，而且现在的它正在影响着在它出现之后诞生的新一代设计师。
从一个核心元素中投射出来的一连串碎片，以组成这个特别的图形。每一个拼接点都向外扩展并逐渐地消散，就像在池塘里抛下一个小石子而泛起的涟漪。
在上图在左下角的索尼音乐出版公司（Sony Music Publishing）的logo，就巧妙地运用这一特征来表现声音的传播和数字产品的概念。
04/Electric Tape
DIY胶带
当设计师选择的媒介是一卷“电工胶带”时，不知道这究竟意味着进步还是倒退。
这些logo介于粗暴的涂鸦和精巧的单线设计之间，这种类似于DIY的造型，通常是用等宽的直线条制作而成。
错位的拐角和不弯曲的结构，让以上这一组logo给人一种俏皮的感觉，从而使它们更加地平易近人。同时，因为这种风格的高度灵活性，能够让它同时适用于图形和文字设计之中。
05/Trans Flip
对称翻转
当你在注视这些logo时，在脑海中浮现的是催眠、迷幻和咒语。
当然，这不是我们第一次看到它们，但今年似乎是它们真正激增的一年。
基于分层和透明度的情况下，这类标志可以衍生出非常多细微变化的色彩，也因此让其成为品牌标准色彩管理面临的挑战。
尽管上图展示的示例logo均为镜像对称，但在某些非对称的logo中同样成功地使用了相同的技术。客户采用这个设计方向的好处大多基于引人入胜的愿景，代表了有序、透明关系的前景。
06/ Stacked
分层堆叠
当客户说要设计一个度假村的logo。我们通常可以看到的元素一定是海浪、房子和太阳……将这些相关元素堆起来，似乎这个logo就完成了。
当然，将logo的视觉呈现与一个地方联系起来的想法并不新鲜了。这些直奔主题的logo元素，通过正负空间的融合而在空间上令人感到愉悦。
虽然它们可能看起来有些普通，但的确很直观地表明了这一标志所代表的象征类型。
07/Quads
象限
生活中很多东西往往都是以四为单位的，就像季节（一年四季）、基本方向（上下左右）甚至还有一副扑克牌中的花色和CMYK……
品牌塑造在很大程度上是关于建立一致性，并且能够在logo中展示秩序。
上图看到的这些标志分别代表建筑、博物馆、建筑商和城市实体，常常被要求创造空间组织。将一个正方形划分为四边则会产生更多的正方形，当它们集合了一组元素，每个元素都足够显眼，便可以很好地作为单一标志的一部分进行扩展。
08/Chains
蛇形线
我们一直被教导说，从A点到B点最快的方法是直线。
那么，蛇形线也许就是为那些时间充裕的人准备的，或者说它更注重旅途的美感而不是直达目的地。
这些想法在上图这组logo中得到了体现，它们都使用了半圆交替翻转的构图，并以链条的方式聚集在一起，并在其顶端连接。
09 /Janus
可变标志
在过去的几年里，可变字体在改变设计格局方面做出的贡献不亚于我们所看到的任何工具。
一个可以轻而易举地操控字体的‍字重和字宽的魅力，在很大程度上依赖于其实时发生转变的动态视觉演示上。无论用户最终看到的具体特征是什么，一旦完全静态呈现，它们的吸引力便下降了不少。
10/Merger
连接的水珠
一滴水珠在恰到好处的重力作用下，开始在玻璃上流淌，不断与下一滴水珠融合，直到形成一条水流，在这条路径上每一滴水都融合其中并增加了整体的力量。
通过将各种元素融合在一起，原本的水滴也可能会变成一股洪流。这些logo很好地展示了那些已经加入的以及准备融合其中的一滴水珠所蕴藏的巨大能量。
11/O’Really
能量环形
对于一个设计师来说，可能没有比圆更基础的形状了。
不过，其中的渐变或半色调效果才是使这种形状如此受欢迎的主要原因。
环形仍然传达着永恒、统一、完美或循环，它预示着完成和不间断，中间的空白还可以传达通道或窗口的含义……所有这些内涵都是真实的，但随着对其表面的变化，让它不仅仅是一个循环，而是一个由冷到热、从黑夜到白天的循环。
12/Swingers
静止的摆动
静止的物体将不再保持静止。
logoLounge将这类logo命名为“Swingers”，指那些想要展现动态的静态logo。
这些标志代表着一个实体从原有的位置上的运动，这种铰链效应强化了稳定性和灵活性并不相互排斥的想法。使用透明度来表达一系列运动框架的标志传达了开放性和清晰性，所有这些标志都通过光学维度来定义空间。
无论这些标志看起来是在摆动、拍打还是在微风中挥舞，它们所代表的实体没有一个看起来是静止的物体。
13/Dog Tags
文本形状
我们生活中的限制导致创意者找到一些非常聪明的解决方案，这些标志反映了这一点。对于这些标志所代表的客户来说，它们具备了简单、直接和诚实的功能。
把文字本身设计成为了装饰，或者是用来定义或重复标签形状的图案，表现出一定程度的智慧。作为一项规则，这些标志在字母组合中尽量避免使用图形符号，这意味着外部形状成为唯一的标志性图形。
14 /Etched
精雕细刻
精雕细琢的标志和徽章作为另一个时代的工艺品，到如今仍在广泛流传并延伸出新的形态。
这些标志的雕刻感充满怀旧魅力，但以这种方式展示仅仅是因为在当时这种技术对于印刷来说是必不可少的。我们对这种风格的持续迷恋与复制无关，而是对上一代人精雕细琢创作产品的品质的一种反思。
15/Rods
线条散射
一切都与视角有关。一个点和破折号之间的区别，可能实际上仅仅是因为看它的角度不同。
在上图展示的logo中，你可能会注意到通过单一色调或渐变来定义形状和距离时，效果同样令人印象深刻。这些标志几乎都是从被一阵光照亮的中心区域所投射出来，传达出一种扩张、希望和无限延伸的视觉感受。
关于logo趋势报告
2021年是这份独一无二的报告发表的第19年。每年，它都提供了一个回顾成千上万标志的机会，从中搜寻出新的趋势。我们承认，每一项设计都代表着来自世界各地的设计师们数小时的思考和斗争，我们一如既往地尊重和敬佩他们对标志设计的奉献，并感谢他们在帮助我们创建这些报告中发挥的重要作用。所以，感谢所有在过去、现在和未来几年为趋势报告做出贡献的设计师们。
关于作者 Bill Gardner
Bill Gardner Gardner Design总裁、logoLounge.com创始人。logoLounge允许会员提交自己的标志设计作品，并支持通过关键字、设计师姓名、客户类型检索对应标志设计。
