TikTok 是知名短视频品牌抖音的海外版本，TikTok 自2017年5月在全球范围内推出以来，吸引了众多短视频内容创作者，在短短的三年时间里一直处于爆发式增长，成为人们生活中消遣时间的重要工具。根据一份最新的数据显示，「抖音短视频」及海外版「TikTok」在全球App Store和Google Play应用商店的总下载次数已突破20亿次。
最初，TikTok 在舞蹈和口型同步视频方面深受年轻人欢迎。而现在，TikTok 从游戏到教育再到各种活动，正在渗透到各个年龄段的使用者。TikTok 希望将自己的品牌变得更「老练」一些，以反映其用户和创作者的多样性。
TikTok 与总部位于伦敦的品牌咨询公司 Wolff Olins 合作，帮助创建了独特的品牌主张，其中包括更具连贯性和一致性的视觉系统。
新的品牌主张主要包含两个大的方向，第一个主要是激发潜在的和现有的创作者，建立更持续的内容创作。第二个当然是抵御不断增加的模仿产品，在日益激烈的竞争环境中稳固自己的地盘。
当然，此次重塑策略并不涉及修改TikTok 目前使用的音符logo，而且基于该符号两个「♪」叠加的灵感定制了「永不相同（从未重复内容的意思）」的核心概念。体现 TikTok 与众不同的创造方式带来丰富多样的内容创作，并给人一种自豪感和社区感。
九月初，TikTok 迄今为止最大的活动「It starts on TikTok（从TikTok开始）」在英国各地的电视，户外媒体和数字媒体中发布。
在该活动中，TikTok 首次采用了 Wolff Olins 开发的全新的视觉框架，以展示 TikTok 创作者的多样性和活力，以及创造力对文化带来的「多米诺骨牌效应」。
TikTok母公司表示TikTok在欧洲的活跃量正在持续增长，目前月度活跃用户已超过一亿人。目前，TikTok的欧洲总部设在英国伦敦。到2022年，TikTok计划再投资5亿美元在爱尔兰建设一个欧洲数据中心。
